Redefiniendo el lujo: las branded residences y el futuro de la hospitalidad

Resumen

Este estudio examina el fenómeno emergente de las Branded Residences, un modelo innovador que integra real estate de lujo y hospitalidad. El objetivo es analizar sus características clave, factores impulsores y desafíos, así como sus implicaciones para el futuro de la hospitalidad de lujo. El trabajo se fundamenta en el marco de “Super-Rich” de Yeoman y McMahon-Beattie (2018), situando las Branded Residences dentro del concepto de “Prestige Luxury” y explorando su respuesta a las expectativas de individuos de ultra alto patrimonio, centradas en la exclusividad, la personalización y las experiencias únicas. La investigación adopta un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. Se incluye una encuesta a profesionales del sector para evaluar su conocimiento y percepción del fenómeno, un análisis comparativo de la oferta actual del mercado y entrevistas semiestructuradas con expertos para profundizar en los factores de crecimiento y los retos del segmento. Los resultados esperados identifican factores clave de éxito y dinámicas de mercado, destacando la creciente demanda de experiencias personalizadas y exclusivas. Asimismo, se analizan las principales oportunidades y desafíos, así como su impacto en el desarrollo de destinos, la sostenibilidad y los modelos operativos del lujo. El estudio contribuye a la literatura académica al ofrecer un análisis estructurado del papel de las Branded Residences dentro del “Prestige Luxury”, aportando perspectivas sobre su evolución futura e implicaciones estratégicas para la industria.